Ciao Energy ou le paradoxe des influenceurs et la santé
Il y a un an à peine, Squeezie lançait Ciao Kombucha. Le projet semblait cohérent. Le premier youtubeur de France, suivi par plus de 19 millions d’abonnés, s’associait à une boisson associée au bien être, aux tendances santé et à une consommation plus consciente.
Un an plus tard, changement radical de direction. Avec Léna Situations et Inoxtag, deux autres poids lourds des réseaux sociaux, il lance désormais Ciao Energy, une boisson énergisante destinée à un public qui ressemble fortement à leur audience : jeune, connectée et particulièrement influençable aux tendances créées sur TikTok, Instagram ou YouTube.
Et c’est précisément là que commence la polémique. Car derrière l’image colorée, moderne et soigneusement marketée du produit, plusieurs nutritionnistes et professionnels de santé ont rapidement exprimé leurs réserves. Même si la marque met en avant une composition moins sucrée que certaines références historiques du marché, le produit reste une boisson énergisante contenant de la caféine et destinée à stimuler temporairement les performances physiques ou intellectuelles.
Or les boissons énergisantes sont régulièrement pointées du doigt pour leur consommation croissante chez les adolescents et les jeunes adultes. Plusieurs autorités sanitaires européennes recommandent d’ailleurs la prudence, notamment pour les mineurs, les femmes enceintes ou les personnes souffrant de certaines pathologies cardiovasculaires.
Le débat n’est donc pas seulement nutritionnel. Il est aussi moral. Car lorsqu’une marque de vêtements est lancée par des influenceurs, les conséquences restent relativement limitées. Lorsqu’il s’agit d’un produit alimentaire ou d’une boisson contenant des stimulants, la question devient différente. À partir de quel moment la responsabilité de l’influenceur dépasse t elle celle d’un simple entrepreneur ?
Squeezie, Léna Situations et Inoxtag ne sont pas seulement des chefs d’entreprise. Ils sont avant tout des influenceurs. Et leur principal actif n’est ni une recette ni une usine. C’est la confiance de millions de jeunes consommateurs.
Pourtant, malgré les critiques, le succès commercial est déjà spectaculaire. Plusieurs supermarchés ont été rapidement en rupture de stock. Sur les réseaux sociaux, les vidéos de dégustation se comptent par centaines de milliers de vues. C’est peut être ce qui rend l’affaire fascinante. Les consommateurs affirment de plus en plus se méfier de la publicité traditionnelle. Mais jamais ils n’ont autant acheté les produits recommandés par leurs créateurs préférés.
Au fond, Ciao Energy ne raconte pas seulement l’histoire d’une boisson. Elle raconte celle d’une génération qui ne fait plus confiance aux marques… mais qui fait parfois davantage confiance aux influenceurs qu’aux marques elles mêmes.
Photo : carrefour.fr
